Haier ist in letzter Zeit besonders auf dem europäischen Haushaltsgerätemarkt für Aufsehen gesorgt. Vor dem Hintergrund des harten Wettbewerbs in der globalen Haushaltsgeräteindustrie und der allgemeinen Schwäche der Branche aufgrund makroökonomischer Auswirkungen auf dem europäischen Markt hat Haier ein Wachstum gegen den Trend erzielt.
Auf der IFA 2024 in Berlin, Deutschland, im September dieses Jahres hatte Haier Smart Home einen exklusiven Stand von 3300 Quadratmetern und präsentierte führende Produkte seiner vier Marken Haier, Candy, Hoover und Casarte. Die ausgestellten Produkte, die von Smart-Home-Lösungen mit Hardcore-Technologie über verschiedene Haushaltsgeräte, die zu den Lebensgewohnheiten der Europäer passen, bis hin zu innovativen Einbau-Kaffeemaschinen reichen, zeugen allesamt von Haiers tiefgreifendem Verständnis des europäischen Marktes und seinen starken Forschungs-, Entwicklungs- und Innovationsfähigkeiten. Beispielsweise hat die Waschmaschine Haier X11 auf dem europäischen Markt hervorragende Ergebnisse erzielt. In Polen und im Vereinigten Königreich ist der Preisindex mehr als zwei- bis dreimal höher als der Durchschnittspreis von Waschmaschinen derselben Kategorie. Die Wind-Cruise-Technologie dieser Waschmaschine kann einen effizienten Luftaustausch und ein Ausschütteln der Kleidung ermöglichen, was gut an das feuchte Klima in Europa angepasst ist.
Der Erfolg von Haier in Europa ist auf das langfristige Festhalten an der Lokalisierungsstrategie zurückzuführen. Bereits im Jahr 2000 gründete Haier sein erstes Forschungs- und Entwicklungszentrum in Brugherio, Italien. Im Jahr 2011 wurde das Forschungs- und Entwicklungszentrum Nürnberg in Deutschland gegründet. Diese Forschungs- und Entwicklungszentren arbeiten eng mit lokalen wissenschaftlichen Forschungseinrichtungen zusammen. Sie nutzen nicht nur fortschrittliche technologische Ressourcen, sondern verstehen auch schnell und genau die Bedürfnisse europäischer Benutzer und machen Produkte besser für den lokalen Markt geeignet.
Im ersten Halbjahr 2024 stieg der Umsatz von Haier in Europa im Vergleich zum Vorjahr um 9,2 % und sein Marktanteil steigt weiter. Derzeit hat Haier fünf Fabriken und 22 Lagerzentren in Europa errichtet und beschäftigt mehr als 300 Forschungs- und Entwicklungsingenieure. Durch eine lokale Fertigung und ein starkes Lieferkettensystem kann Haier Reaktionszeiten verkürzen und Kosten sparen, wodurch die Wettbewerbsfähigkeit seiner Produkte auf dem europäischen Markt weiter verbessert wird.
Im Hinblick auf den Markenaufbau hat Haier die europäischen lokalen Marken Candy und Hoover übernommen und so eine Mehrmarkenmatrix geschaffen. Haier zielt auf den High-End-Markt ab, Candy eignet sich für Benutzer, die Kosteneffizienz anstreben, und Hoover geht einen Nischen-Qualitätsweg und deckt fast alle Verbrauchergruppen in Europa ab. Gleichzeitig hat Haiers unabhängig entwickelte Hon-App mehr als 7 Millionen registrierte Nutzer in Europa. Durch intelligente Konnektivität erhöht es die Kundenbindung und bietet Haier außerdem eine starke Unterstützung dabei, die Benutzerbedürfnisse besser zu verstehen und neue Produkte zu entwickeln.
Die Entwicklung von Haier in Europa ist nicht nur ein Beispiel für chinesische Haushaltsgeräteunternehmen, die ins Ausland gehen, sondern bringt auch neue Ideen und Möglichkeiten für die Entwicklung der globalen Haushaltsgeräteindustrie mit sich. Es wird erwartet, dass Haier auch in Zukunft größere Durchbrüche auf dem europäischen Markt erzielen und sich kontinuierlich dem Ziel nähern wird, die führende Haushaltsgerätemarke in Europa zu werden.